池小燕：从“流量”到“留量”，以独特文化和创新体验实现城市与游客的“双向奔赴”
以下为池小燕演讲实录：
尊敬的各位嘉宾、朋友们：
大家下午好！
今年，恰逢澳门回归祖国25周年、横琴粤澳深度合作区正式挂牌三周年，很高兴和大家相聚于此。
旅行 是一场内心与世界的双向奔赴
过去的一年里，随着工作的脚步，我游历了许多地方。春天，在马来西亚槟城，品味娘惹文化的丰富多样；夏天，置身巴黎感受奥运精神与时尚魅力的叠加；秋日的瑞士无车小镇Zermatt，静谧中感受自然与人类和谐共存。今天，我们相聚澳门与横琴，见证这里的独特生机与活力，感悟颇深。
我们为何旅行？旅行不仅仅是脚步的丈量，除了欣赏风景，亦是心灵对文化的深度感悟。旅游不仅是身处异地，更是一场内心与世界的双向奔赴。
文旅品牌：从“流量”到“留量”
在文旅品牌的打造过程中，我们常常面对一个现实：游客对目的地的期望与实际体验之间存在差距。一些地方因某个网红元素迅速走红，却因基础设施和服务的滞后，留下了失望与遗憾。这种“一夜爆火，一地狼藉”的现象屡见不鲜。
然而，也有一些地方通过精准的文化定位和创新的旅游体验，实现了真正的“双向奔赴”。比如，甘肃的文旅结合美食，山西借势“黑神话：悟空”，通过数字化体验让古建筑焕发新生，石家庄以摇滚音乐节为名片，焕发“Rock Home Town”新活力，吸引众多年轻人。
他们均以独特的文化氛围和专属感受吸引游客，让游客以沉浸式体验感受这里的人文与自然，感受耳目一新的生活体验。实现了游客与目的地的“双向奔赴”。
因此，数字时代文旅品牌的成功，关键在于实现从“流量”到“留量”的转化，
内容与文旅品牌的双向奔赴：实现由“流量”到“情感共鸣”的跨越
要打造这样的文旅品牌，离不开内容与平台的深度合作。然而，在这一过程中，我们常常面临一个现实：我们的城市有太多好故事、好素材想要对用户倾囊相授，但由于平台方无法完全感同身受，传播的核心信息往往未能准确传递到用户手中。信息又在层层传播中逐渐衰减，导致许多潜在游客难以获取真正有价值的旅游目的地信息，错失了对文化的深入体验。
如何破解这一难题？作为媒体，我们首先需要更深刻地理解地方文化的独特性，将这份独特通过精良的内容制作传递出去。这不仅仅是技术上的优化，更是一种对文化的敬畏和对用户的尊重。通过深入挖掘每个目的地的历史底蕴与生活细节，结合高质量的创意呈现，才能真正打动游客的心灵。过去一年，凤凰网通过与山西、甘肃、石家庄等地方文旅合作，打造了如《把时间交给山西》《这局好玩儿》等系列内容，在媒体平台与地方文旅的双向奔赴中，实现了从“流量”到“情感共鸣”的跨越。
中国与世界：文旅的背后是文化 更是文明的对话
全球化的背景下，中国与世界之间的文化交流日益频繁，中国品牌正踏上全球舞台，吸引越来越多的国际游客前来探索。每一次旅行，不仅是对山河风景的欣赏，亦是心灵对文化的深入感悟。
在这个过程中，我们需要思考：如何通过文旅品牌讲好中国文化的故事？如何在全球的文旅坐标系下找到国内每个景区的独特定位？让来自世界各地的游客不仅见证中国的自然与历史，更能理解我们独特而丰厚的文明内核？我们所做的不仅是吸引他们前来，更是让他们带着对中国的深刻认知与感动，口口相传。
文旅的背后是文化，更是文明的对话，我们深切地感受到，面向世界讲好中国故事，讲好中国文旅品牌的故事，是如此的迫切和重要。
这也正是我们今晚相聚于此的原因，也是凤凰网与中国广告协会、中国传媒大学区域与品牌传播研究院共同发起“文旅好品牌”赛道的初衷。
凤凰衷心愿和诸位一道，为文旅好品牌双向奔赴。谢谢大家！
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